"Qualität, die ihrer Zeit voraus ist"

Miele startet Markenkampagne gegen Wegwerfmentalität

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von Maximilian Schenner und cka

Miele startet eine neue globale Markenkampagne. Im Mittelpunkt steht das Thema Nachhaltigkeit. Damit will der Hersteller von Haushaltsgeräten ein Zeichen gegen die Wegwerfmentalität setzen.

(Source: stevepb / pixabay.com)
(Source: stevepb / pixabay.com)

Miele hat eine globale Markenkampagne gestartet. Im Vordergrund stüden keine Werbebotschaften, sondern vor allem das Thema Nachhaltigkeit, teilt der Hersteller mit. "Qualität, die ihrer Zeit voraus ist" lautet der Titel der Kampagne, mit der Miele laut eigener Aussage ein Zeichen gegen die Wegwerfmentalität setzen wolle.

"Die Pandemie hat viele Menschen dazu gebracht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und sie daran erinnert, was im Leben wirklich wichtig ist - Nachhaltigkeit wird dabei immer bedeutender", sagt Technik-Geschäftsführer Stefan Breit. Das Unternehmen kündigte erst kürzlich an, ab 2021 an allen Standorten CO2-neutral arbeiten zu wollen. Weiter kämen etwa in den Waschmaschinen des Herstellers recyclebare Metallteile sowie Verbindungsmaterialen zum Einsatz.

Apropos: Der Bund möchte das Recycling von Elektroschrott neu regeln. Teil davon ist die Verstaatlichung sowie ein obligatorisches Finanzierungssystem. Der Wirtschaftsverband Swico wehrt sich dagegen, wie Sie hier lesen können.

Entsprechend dem Namen der Kampagne steht für Miele auch das Thema Qualität im Fokus. "Während der Pandemie haben viele Menschen die Bedeutung des eigenen Zuhauses wiederentdeckt", erklärt Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der Miele-Gruppe. Daher träfen diese bewusstere Kaufentscheidungen und würden eben auf Qualität setzen. Der Hersteller betont etwa, dass seine Produkte bis zu 10'000 Stunden getestet würden, bevor sie auf den Markt kommen.

Die Markenkampagne, die von der Hamburger Werbeagentur Select World entwickelt wurde, werde in 49 Ländern lanciert, schreibt Miele weiter.

Kann Colorwaschmittel auch für weisse Wäsche verwendet werden? Wann eignet sich Vollwaschmittel besser? Wie geht man bei vergrauter oder vergilbter Wäsche vor? Diese und mehr Fragen hat Stiftung Warentest beantwortet - mehr dazu erfahren Sie hier.

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