Der Spengler Cup als Onlineevent

Aufgrund der Coronakrise waren Events lange Zeit nicht möglich. Wie hat sich das auf die Branche ausgewirkt?

Jacqueline Kühne: Der Spengler Cup ist ein Event des Hockey Club Davos. Die Absage des Traditionsturniers hat entsprechend direkte Auswirkungen auf die Finanzen des Clubs. Es fehlen also nicht nur die Ticketing-Einnahmen aus der Meisterschaft, sondern zusätzlich auch ein jährlicher Erlös aus der Turnierorganisation.

Zu welchen Alternativen und Massnahmen haben Sie aufgrund der Krise gegriffen?

Zur Lancierung des ersten E-Gaming-Turniers um den Spengler Cup Davos. Zudem haben wir Themen (Geschichte) für die Web­site und unsere Social-Media-Kanäle aufbereitet. Und wir haben eine Fernsehsendung gemacht, die am Eröffnungstag des Turniers produziert und ausgestrahlt wurde.

Welches Potenzial steckt in Hybrid-Events, Livestreaming, digitalen Showrooms und Co.?

Diese Formate haben sich gerade in dieser Zeit als sehr wertvoll und hilfreich erwiesen, um mit den Fans und vor allem auch mit den ­Sponsoren in Kontakt zu bleiben und mögliche Kompensa­tions­leistungen anzubieten. Tatsächlich muss es aber in Zukunft ein Mix sein; Live-Events sind in keiner Weise durch diese Formate zu ersetzen.

Sind digitale Eventformate gekommen, um zu bleiben?

Ich glaube schon. Wir werden auf jeden Fall versuchen, den E-Spengler-Cup als Side-Event und Zusatzprodukt in die Projektplanung zum analogen Event aufzunehmen und zu integrieren. Zudem haben wir dadurch die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen und diesen den analogen Event näherzubringen.

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