Umfrage zum Konsumverhalten: Diese Weihnachten wird gespart

Rund ein Viertel der Konsumenten will in diesem Jahr für Weihnachten weniger ausgeben als im Vorjahr und 15 Prozent wollen gar nichts schenken. Dies ergab eine neue repräsentative Umfrage des Zürcher Onlinemarktforschungsinstituts marketagent.com Schweiz.

In der im Oktober durchgeführten Umfrage gaben 1000 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz zwischen 14 und 65 Jahren unter anderem Auskunft darüber, wo sie in diesem Jahr Geschenke einkaufen und wie viel sie ausgeben wollen.

Ein Viertel will weniger ausgeben, jede/r Siebte gar nichts

Zwar plant das Gros der Befragten gleich viel für Geschenke auszugeben wie im Vorjahr (70%). Beachtliche 24 Prozent geben aber an, heuer weniger tief in die Tasche greifen zu wollen. Nur 6 Prozent wollen mehr ausgeben.

15 Prozent der Befragten gaben zudem an, gar nichts verschenken zu wollen. Bei einer vergleichbaren Umfrage, die marketagent.com Schweiz vor drei Jahren durchgeführt hatte, war der Anteil derjenigen, die nichts schenken wollen, mit 15,5 Prozent ähnlich hoch.

Geschenke werden (vor allem) in der Schweiz gekauft

Was für Weihnachten ausgegeben wird, bleibt mehrheitlich in der Schweiz. Auf die Frage, wo die Befragten ihre Geschenke einkaufen wollen, antworteten 69 Prozent in Läden in der Schweiz, 44 Prozent wollen in einem Schweizer Onlineshop Geschenke besorgen (Mehrfachnennungen möglich).

Rund ein Fünftel der Befragten will auch auf ausländischen Websites einkaufen, dort vor allem auf Amazon. Doch nur 14 Prozent planen, ihre Geschenke in Läden jenseits der Grenze kaufen zu wollen.

Ess- und Spielwaren sind Favorit

Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Ess- und Spielwaren (32% beziehungsweise 29%) sowie Parfüms, Kosmetik- und Artikel für die Körperpflege (26%), gefolgt von Kleidern, Schuhen und Accessoires (22%) und Bargeld (21%).

Online: Männer bevorzugen Digitec, Frauen Zalando

Erste Wahl unter den Onlineshops ist galaxus.ch (40%), gefolgt von digitech.ch und zalando.ch (je 29%), amazon.de/amazon.com (27%) sowie mediamarkt.ch (20%).

Während Frauen und Männer galaxus.ch mit seinem Vollsortiment ähnlich oft genannt haben, sieht es bei der auf Elektronik spezialisierten Schwestergesellschaft digitec.ch anders aus. 39 Prozent der Männer gaben an, hier Geschenke kaufen zu wollen; bei den Frauen ist es bloss die Hälfte (19 Prozent). Umgekehrt ist die Reihenfolge bei zalando.ch: Hier will rund ein Drittel der Frauen einkaufen; bei den Männern war es ein Viertel.

Über marketagent.com

Marketagent.com Schweiz ist ein auf quantitative und qualitative Onlinemarkt- und Meinungsforschung spezialisiertes Forschungsinstitut und verfügt in der Schweiz über ein ISO-zertifiziertes Befragungspanel mit über 60'000 Teilnehmerinnen und Teilnehmern im Alter zwischen 14- und 74 Jahren (Stand: November 2019).

Dieser Artikel erschien zuerst am 3. Dezember 2019 werbewoche.ch.